O que são tendências
Design ou Estudo de Futuros é uma metodologia que agrega e analisa uma série de fatores para compor um possível futuro para um determinado setor ou empresa. Entre eles, identificamos quais são as tendências que norteiam as possibilidades de caminho.
As tendências podem ser definidas de forma diferente, dependendo do setor. Em Design de Futuros, consideramos como tendências as inclinações, ou seja, os padrões ou mudanças de comportamento que podem ter uma chance de crescimento ou afetar o modo de vida da sociedade no futuro.
Podemos perceber as tendências em um conjunto de cinco categorias, chamado em inglês de STEEP (Social, Tecnológico, Econômico, Ambiental e Político em tradução livre). Com esta classificação, os pesquisadores usam os cenários da pesquisa para explorar diferentes rumos para o futuro.
Para ser considerado uma tendência, é importante dar importância à zona de tempo. Em geral, um período de 3 anos não é suficiente para entender se aquela movimentação será persistente. Para um resultado efetivo, é interessante analisar dados com período de uma ou mais décadas. Isso vale tanto para dados do passado, quanto análises de perspectivas futuras, como a taxa de envelhecimento populacional daqui a 30 anos.
Tipos de tendências
Podemos classificar as tendências encontradas em duas formas: macrotendências e micro tendências.
Macrotendências são as tendências que possuem uma emergência global e mais força de movimentação, isto é, são mais propícias a se manterem no decorrer do tempo. Por isso, elas impactam amplamente a região, o mercado e, consequentemente, o segmento que envolve o projeto de Design de Futuros.
Já as microtendências são nichadas. Elas possuem relação com uma macrotendência, mas se manifestam mais especificamente em um determinado local, setor ou segmento, não tendo, assim, tanta força para impactar um mercado mundial, mas possuindo grande relevância, dependendo do tema de estudo do projeto.
Existem tendências surgindo em todas as áreas de estudo. Para a sua pesquisa ter foco no assunto do projeto de Design de Futuro, é recomendado trabalhar com até três macrotendências, e não ultrapassar mais do que seis microtendências em cada uma.
Como usar as tendências em Design de Futuros?
As tendências são uma fonte importante de projeção do futuro, mas ela, por si só, não atinge o objetivo da pesquisa. Uma análise de tendências precisa identificar e relacionar os sinais de comportamento com a etapa de pesquisa e desk research.
As tendências são os dados mais relevantes no relatório de Design de Futuros. Por isso, mostramos essas evidências focando no segmento de atuação do projeto. Além de retomar a análise dos dados secundários, é interessante destacar as pesquisas primárias: os questionários e entrevistas com público-alvo e especialistas. Destaque os resultados e falas dos participantes para aproximar a tendência dos fatos encontrados.
Durante a etapa de desk research, é altamente indicado agregar análises de tendências de outras instituições e laboratórios de pesquisa, principalmente as que tenham relação com o seu objeto de estudo. Assim, apesar de ser impossível prever exatamente o futuro, as suposições trazidas no projeto de Design de Futuros podem ficar mais assertivas.
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